INNOVATIVE POTENTIAL OF REGIONAL TOURISM ENTERPRISES: ASSESSMENT METHODOLOGY AND DEVELOPMENT DIRECTIONS
Abstract
The article examines theoretical and applied aspects of the formation, assessment, and enhancement of the innovative potential of tourism enterprises in the context of modern economic development and digital transformation. The essence of innovative potential is substantiated as an integrated characteristic that includes human, financial, technological, organizational, and informational resources determining the enterprise’s ability to implement innovations. The study analyzes key methodological approaches to the assessment of innovative potential, including resource-based, result-oriented, and integrated approaches, with particular emphasis on the necessity of considering intangible outcomes of innovation activity. It is established that traditional financial indicators are insufficient to fully evaluate the effectiveness of innovations in tourism, which necessitates the application of comprehensive evaluation methods. An analysis of the innovative potential of regional tourism enterprises is conducted, revealing key trends and challenges, including limited financial resources, insufficient digital competencies of personnel, and the inertia of management approaches. At the same time, positive trends are identified, such as the digitalization of business processes, the development of partnerships, and the increasing role of innovation in shaping competitive advantages. Special attention is paid to intangible results of innovation, including service quality improvement, brand development, customer loyalty growth, and socio-cultural impacts. The article substantiates key directions for enhancing the innovative potential of tourism enterprises, including human resource development, implementation of digital technologies, improvement of financial mechanisms, adoption of modern management approaches, strengthening of partnerships, and orientation towards sustainable development principles. It is proven that the integrated implementation of these directions will contribute to increasing the efficiency of tourism enterprises, strengthening their competitive positions, and ensuring sustainable development of the tourism industry.
References
Panagopoulos A., Matika V., Nikas I. A., Paraschi E. P. A comprehensive structural framework for smart stadiums as essential components of smart tourism destinations. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 2025. vol. 17, no. 1, pp. 106–119. DOI: https://doi.org/10.1108/WHATT-12-2024-0302 (дата звернення: 17.12.2025)
Панухник О. Інноваційний потенціал регіонального розвитку туризму та рекреації із залученням молодіжного ресурсу: передумови формування та векторність управління. URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/49/102.pdf (дата звернення: 12.02.2026)
О. В. Голубєв Детермінанти відновлення та розвитку України. Збірник матеріалів ІІ Міжнародної науково-практичної конференції (м. Чернігів, 28 червня 2024 року) 2024. DOI: https://doi.org/10.54929/conf_28_06_2024-06-07 (дата звернення: 28.01.2026)
Юхновська Ю.О. Методичні підходи до оцінювання туристичного потенціалу України та регіонів. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Економіка і управління Том 30 (69). № 4, 2019 DOI: https://doi.org/10.32838/2523-4803/69-4-34 (дата звернення: 01.02.2026)
Ломачинська І. А., Гриценко С. М. Інноваційна економіка: теоретичні та практичні аспекти. Розділ 34 Бізнес-моделі експансії міжнародних готельних мереж та їх розвиток в умовах цифровізації. Одеський національний університет імені І.І. Мечникова, pp. 465–482. URL: https://economics.net.ua/files/scientific-base/monogr/mono_innov_econom_4_2019.pdf (дата звернення: 10.03.2026)
Антонюк В. П. Людський капітал як чинник інноваційного розвитку та об’єкт дослідження. DOI: https://doi.org/10.37405/2221-1187.2021.3-12 (дата звернення: 11.03.2026)
The impact of tourism on digital transformation. URL: https://www.digitransformationsummit.com/blogs/impact-of-tourism-on-digital-transformation (дата звернення: 05.03.2026)
Shekhar, Valeri M. Knowledge clusters and impact of digital transformation on tourism and hospitality marketing mix. International Journal of Tourism Policy, 2024. vol. 14, no. 2, pp. 173–187. DOI: https://doi.org/10.1504/IJTP.2024.137157 (дата звернення: 17.03.2026)
Succurro M. Digital transformation in tourism SMEs: A strategic imperative in the evolving business landscape. Journal of Industrial and Business Economics. 2026. DOI: https://doi.org/10.1007/s40812-026-00395-2 (дата звернення: 18.03.2026)
Романенко Р. М., Мозгова Д. Р. Імплементація інноваційних концепцій у розвиток туристських дестинацій в Україні. 2024. URL: https://sspu.edu.ua/images/2024/docs/nauka/konf/zbirnik_VI_konferenciyi_turizm_82659.pdf (дата звернення: 20.03.2026)
Sigala M. Tourism and COVID-19: Impacts and implications for advancing and resetting industry and research. Journal of Business Research. 2020. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.06.015 (дата звернення: 26.03.2026)
Panagopoulos A., Matika V., Nikas I. A., Paraschi E. P. (2025) Kompleksna strukturna osnova dlia rozumnykh stadioniv yak kliuchovykh komponentiv rozumnykh turystychnykh destynatsii [A comprehensive structural framework for smart stadiums as essential components of smart tourism destinations]. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, vol. 17, no. 1, pp. 106–119. DOI: https://doi.org/10.1108/WHATT-12-2024-0302 (accessed 17.12.2025)
Panukhnyk O. Innovatsiinyi potentsial rehionalnoho rozvytku turyzmu ta rekreatsii iz zaluchenniam molodizhnoho resursu: peredumovy formuvannia ta vektornist upravlinnia [Innovative potential of regional tourism and recreation development involving youth resources: prerequisites for formation and vector management]. Avaialble at: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/49/102.pdf (accessed 12.02.2026)
Holubiev O. V. (2024) Determinanty vidnovlennia ta rozvytku Ukrainy [Determinants of Ukraine's recovery and development]. Zbirnyk materialiv II Mizhnarodnoi naukovo-praktychnoi konferentsii (m. Chernihiv, 28 chervnia 2024 roku). DOI: https://doi.org/10.54929/conf_28_06_2024-06-07 (accessed 28.01.2026)
Yukhnovska Yu.O. (2019) Methodical approaches to estimate the tourist potential of Ukraine and the regions. Vcheni zapysky TNU imeni V. I. Vernadskoho. Seriia: Ekonomika i upravlinnia, vol. 30 (69), no. 4. DOI: https://doi.org/10.32838/2523-4803/69-4-34 (accessed 12.02.2026)
Lomachynska I. A., Hrytsenko S. M. Innovatsiina ekonomika: teoretychni ta praktychni aspekty. Rozdil 34 Biznes-modeli ekspansii mizhnarodnykh hotelnykh merezh ta yikh rozvytok v umovakh tsyfrovizatsii [Innovative Economy: Theoretical and Practical Aspects. Chapter 34 Business Models of Expansion of International Hotel Chains and Their Development in the Context of Digitalization]. Odeskyi natsionalnyi universytet imeni I.I. Mechnykova, pp. 465–482. Available at: https://economics.net.ua/files/scientific-base/monogr/mono_innov_econom_4_2019.pdf (accessed 10.03.2026)
Antoniuk V. P. Liudskyi kapital yak chynnyk innovatsiinoho rozvytku ta obiekt doslidzhennia [Human capital as a factor of innovative development and an object of research]. DOI: https://doi.org/10.37405/2221-1187.2021.3-12 (accessed 11.03.2026)
The impact of tourism on digital transformation [The impact of tourism on digital transformation]. Available at: https://www.digitransformationsummit.com/blogs/impact-of-tourism-on-digital-transformation (accessed 05.03.2026)
Shekhar, Valeri M. (2024) Klastery znan ta vplyv tsyfrovoi transformatsii na marketynhovyi kompleks turyzmu ta hostynnosti [Knowledge clusters and impact of digital transformation on tourism and hospitality marketing mix]. International Journal of Tourism Policy, vol. 14, no. 2, pp. 173–187. DOI: https://doi.org/10.1504/IJTP.2024.137157 (accessed 17.03.2026)
Succurro M. (2026) Tsyfrova transformatsiia u malykh i serednikh pidpryiemstvakh turyzmu: stratehichna neobkhidnist v umovakh zminnoho biznes-seredovyshcha [Digital transformation in tourism SMEs: A strategic imperative in the evolving business landscape]. Journal of Industrial and Business Economics. DOI: https://doi.org/10.1007/s40812-026-00395-2 (accessed 18.03.2026)
Romanenko R. M., Mozghova D. R. (2024) Implementatsiia innovatsiinykh kontseptsii u rozvytok turystskykh destynatsii v Ukraini [Implementation of innovative concepts in the development of tourist destinations in Ukraine]. Available at: https://sspu.edu.ua/images/2024/docs/nauka/konf/zbirnik_VI_konferenciyi_turizm_82659.pdf (accessed 20.03.2026)
Sigala M. (2020) Turyzm i COVID-19: vplyvy ta naslidky dlia rozvytku i perezavantazhennia haluzi ta doslidzhen [Tourism and COVID-19: Impacts and implications for advancing and resetting industry and research]. Journal of Business Research. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.06.015 (accessed 26.03.2026)
Copyright (c) 2026 Євгеній Адаменко
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
