CULTURAL CODES AS A COMPONENT OF INTERCULTURAL COMMUNICATION IN TOURISM (USING THE EXAMPLE OF THE REPUBLIC OF TURKEY)
Abstract
The article is devoted to the problem of intercultural communication, which in the context of globalization of tourism activities acquires particular relevance and causes active discourse in academic circles. Taking into account the world tourist destinations attractiveness ratings in 2025, attention is focused on the volume of incoming tourists to the Republic of Turkey and the establishment of a communicative process in order to ensure the country's leading positions in the global tourist market. The purpose of this study is to reveal, through the example of Turkey, the organization of communication in international tourism based on the use of cultural codes as nation’s identifiers, indicating the purposefulness of the communicative process at its various levels, including the promotion of the destination in the global tourism market, the formation of motivation to visit the country and familiarization with its culture. The article reveals the components of intercultural communication by highlighting the activities of the country's profile ministry in promoting the tourist offers of its destinations, which is based on the visualization of cultural objects that serve as tools for expressing specific ideas and markers of national identity. It is indicated that the content of the tourist guide, as a communicative resource, is filled with signs and symbols that most fully convey the key characteristics of the nation under study. It is proven that in the process of popularizing the values of the nation's culture, the practice of using visual forms of communication dominates, which is associated with the use of images of religious, residential, defensive structures, ornaments, artifacts that acquire the meaning of a message and emphasize the unique historical experience and artistic uniqueness. At the stage of tourist products consumption, in order to ensure the effectiveness of intercultural communication and create opportunities for deeper knowledge of the culture of the nation, objects of intangible heritage have become widely used, including components of performing arts and local cuisine, which symbolize the hospitality of the nation, its friendliness, affection and respect.
References
Александрова M. В., Шолухо Н. Є. Традиція як спосіб трансляції культурних кодів у сучасній українській культурі (конотація народного комстюма). Культура України. 2022. Випуск 75. С. 22–29. https://doi.org/10.31516/2410-5325.075.03
Богатирьова Г. А., Труфкін А. Д. Міжкультурна комунікація в туризмі як складова професійної підготовки фахівців сфери туризму. Інтелект. Особистість. Цивілізація. 2021. № 2(23). С. 5–13. https://doi.org/10.33274/2079-4835-2021-23-2-5-13
Герчанівська П. Е. Культурологія: термінологічний словник. Київ : Національна академія керівних кадрів культури і мистецтв, 2015. 439 с.
Іщенко О. М. Гастика як маркет ідентифікації міжкультурного середовища. Наукові записки Міжнародного гуманітарного університету. 2020. Вип. 32. С. 193–198.
Конвенція про всесвітню спадщину. Держави-учасниці. Туреччина. URL: https://whc.unesco.org/en/statesparties/tr (дата звернення 15.03.2026).
Моргулець О. Б., Ниишенко О. В., Шевченко О. О. Крос-культурні комунікації в туристичній діяльності: проблеми та шляхи вирішення. Економіка та суспільство. 2023 Випуск № 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-60 (дата звернення 15.03.2026).
Підвойний В. М. (2019) Об’єкти нематеріальної культурної спадщини в туристичному дискурсі Туреччини. Нематеріальна культурна спадщина як сучасний туристичний ресурс: досвід, практики, інновації: тези доповідей ІІІ Міжнародної науково-практичної конференції-фестивалю (м. Київ, 14-15 листопада 2019 р.). К.: Вид. центр КНУКіМ, 2019. 279 с. С.159–164.
Чепурда Г. М., Чепурда Л. М. Туризм та міжкультурна комунікація: інноваційний аспект. Інновації та технології в сфері послуг і харчування. 2020. №1. С. 6–12. DOI: https://doi.org/10.24025/2708-4949.1.2020.20332210
Юрченко С. О., Батрак П. В. Державне регулювання розвитку туристичної діяльності в Туреччині: досвід для України. Вісник ХНУ імені В. Н. Каразіна. Серія: «Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм». 2018. Випуск 8. С. 172–180.
Barthes, Roland (1994). The Semiotic Challenge. University of California Press: Berkeley. 293 р.
Hall, S. (Ed.). (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. Sage Publications, Inc; Open University Press. 391 p.
International tourist arrivals up 4% in 2025 reflecting strong travel demand around the world. Available at URL: https://www.untourism.int/news/international-tourist-arrivals-up-4-in-2025-reflecting-strong-travel-demand-around-the-world (accessed March 15, 2026).
Mele E., Lobinger K. A Framework to Analyze Cultural Values in Online Tourism Visuals of European Destinations. International Journal of Semiotics and Visual Rhetoric. 2018. 2(2). pp. 41-56.
Republic of Türkiye Ministry of Culture and Tourism. Available at URL: https://www.ktb.gov.tr/EN-99216/tourism.html. (дата звернення 15.03.2026).
Türkiye sustainable. Available at URL: https://goturkiye.com (дата звернення 15.03.2026).
Türkiye tops 2025 tourism revenue target, foreign arrivals hit record. Available at URL: https://www.dailysabah.com/business/tourism/turkiye-tops-2025-tourism-revenue-target-foreign-arrivals-hit-record (дата звернення 15.03.2026).
UNESCO. Creative Cities Network. Available at URL: https://www.unesco.org/en/creative-cities (дата звернення 15.03.2026).
Aleksandrova M. V., Sholukho N. Ye. (2022) Tradytsiia yak sposib transliatsii kulturnykh kodiv u suchasnii ukrainskii kulturi (konotatsiia narodnoho komstiuma) [Tradition as a way of transmitting cultural codes in modern Ukrainian culture (the connotation of folk culture)]. Kultura Ukrainy, no. 75, рр. 22–29.
Bohatyrova H. A., Trufkin A. D. (2021) Mizhkulturna komunikatsiia v turyzmi yak skladova profesiinoi pidhotovky fakhivtsiv sfery turyzmu [Intercultural communication in tourism as a component of professional training of tourism specialists]. Intelekt. Osobystist. Tsyvilizatsiia. no. 2(23), рр. 5–13.
Herchanivska P. E. (2015) Kulturolohiia: terminolohichnyi slovnyk [Culturology: Terminological Dictionary]. Kyiv : Natsionalna akademiia kerivnykh kadriv kultury i mystetstv, 439 p.
Ishchenko O. M. (2020) Hastyka yak market identyfikatsii mizhkulturnoho seredovyshcha [Hastics as a market for identifying an intercultural environment]. Naukovi zapysky Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu, no. 32, рр. 193–198.
Konventsiia pro vsesvitniu spadshchynu. Derzhavy-uchasnytsi. Turechchyna [World Heritage Convention. States Parties. Turkey]. Available at: https://whc.unesco.org/en/statesparties/tr (accessed March 15, 2026).
Morhulets O. B., Nyyshenko O. V., Shevchenko O. O. (2023) Kros-kulturni komunikatsii v turystychnii diialnosti: problemy ta shliakhy vyrishennia [Cross-cultural communication in tourism: problems and solutions]. Ekonomika ta suspilstvo, vol. 57. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3184/3107 (accessed March 15, 2026).
Pidvoinyi V. M. (2019) Obiekty nematerialnoi kulturnoi spadshchyny v turystychnomu dyskursi Turechchyny [Objects of intangible cultural heritage in the tourism discourse of Turkey]. Nematerialna kulturna spadshchyna yak suchasnyi turystychnyi resurs: dosvid, praktyky, innovatsii [Intangible cultural heritage as a modern tourist resource: experience, practices, innovations]: III Mizhnarodna naukovo-praktychna konferentsia-festyval [International scientific-practical conference], Kyiv, November 14-15, рр. 159-164.
Chepurda H. M., Chepurda L. M. (2020) Turyzm ta mizhkulturna komunikatsiia: innovatsiinyi aspekt [Tourism and intercultural communication: an innovative aspect]. Innovatsii ta tekhnolohii v sferi posluh i kharchuvannia, no. 1, рр. 6–12.
Yurchenko S. O., Batrak P. V. (2018) Derzhavne rehuliuvannia rozvytku turystychnoi diialnosti v Turechchyni: dosvid dlia Ukrainy [State regulation of the development of tourism in Turkey: experience for Ukraine]. Visnyk KhNU imeni V. N. Karazina. Seriia: «Mizhnarodni vidnosyny. Ekonomika. Krainoznavstvo. Turyzm», vol. 8, рр. 172–180.
Barthes, Roland (1994). The Semiotic Challenge. University of California Press: Berkeley. 293 р.
Hall, S. (Ed.). (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. Sage Publications, Inc; Open University Press. 391 p.
International tourist arrivals up 4% in 2025 reflecting strong travel demand around the world. Available at: https://www.untourism.int/news/international-tourist-arrivals-up-4-in-2025-reflecting-strong-travel-demand-around-the-world (accessed March 15, 2026).
Mele E., Lobinger K. (2018) A Framework to Analyze Cultural Values in Online Tourism Visuals of European Destinations. International Journal of Semiotics and Visual Rhetoric, vol. 2(2), pp. 41-56.
Republic of Türkiye Ministry of Culture and Tourism. Available at: https://www.ktb.gov.tr/EN-99216/tourism.html (accessed March 15, 2026).
Türkiye sustainable. Available at: https://goturkiye.com (accessed March 15, 2026).
Türkiye tops 2025 tourism revenue target, foreign arrivals hit record. Available at: https://www.dailysabah.com/business/tourism/turkiye-tops-2025-tourism-revenue-target-foreign-arrivals-hit-record (accessed March 15, 2026).
UNESCO. Creative Cities Network. Available at: https://www.unesco.org/en/creative-cities (accessed March 15, 2026).
Copyright (c) 2026 Любов Чорна, Леся Ковальська, Галина Щука
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
